E-COMMERCE

　　有些地方的公司通过 排名付费以便获得站点的导引
　　By KEVIN PURDY
　　News Business Reporter

　　对于像Buffalo Antiques and Collectibles Autos这样的公司，一个字-----甚至一个字中的一个字母都意味一切。

　　当一位古典车迷在流行的 搜索引擎Google中输入“fiberglass replicas”时，位于Dole 大街Trombly的商店就出现在搜索结果的首页，通常是在前5名。但如果将replicas复数中的“s”去掉，Antiques and Collectibles连第一页也进不了。

　　潜在的购买者可能永远也发现不了其中的差异，但Trombly却实实在在地能感觉到。

　　“在这个行业中，如果你不在显示结果的第一名或者第二名，根本没有人会注意到你，” Trombly说。“这也就意味着那些想花大钱的人们将钱花到了别人那里。”

　　在Google或者 Yahoo或者其他几个搜索引擎中如果处于结果的首页，在西部纽约也就意味着大钱以及公司形象较好的展示。这就是为什么花钱在网站上买排名数字在上升的原因，而且有的公司专门聘请当地公司专门对其网站进行优化，以便使其“支持”复杂的排名方法。

　　“对于本地区的许多公司，过去常常是花大钱在互联网市场上建立一个网站，”“如果你已经建立了一个网站，他们就会来访问，”基于Buffalo在Rochester的 ChoiceOne通讯网络发展分部的ChoiceOne Online 市场化经理Tara Doster说。“过去确实是这样的，但现在这种情况已不复存在。”
　　
　　了解了这些情况之后，Trombly近来聘请ChoiceOnce 对Antiques and Collectibles Autos站点进行搜索引擎“优化”，并且通过付费搜索服务Overture进行广告宣传。在那种情况下，当用户在Yahoo上搜索“Cobra 427”时，他的站点就能作为“赞助链接”出现在页面顶部，而且他按照预先设定的每次点击费用支付费用。
公司的首次付费排名尝试效果不错。Trombly说，首次在Overture账户中存入500美元之后，Antiques